Эта статья — ваш компас в мире доставки еды. Она направит вас через первые шаги, которые необходимо предпринять для успешного продвижения вашего бизнеса. От адаптации сайта под мобильные устройства до использования SEO и контекстной рекламы — мы рассмотрим все ключевые стратегии, которые помогут вам не только удовлетворить существующий спрос, но и создать новый.
Представьте, что вы решили заказать пиццу. Вот как обычно складывается процесс:
Возьмем смартфон в руки;
Найдем в поисковике «пицца с доставкой в городе N»;
Выберем один из топовых результатов;
Оформим заказ, либо покинем сайт, если он окажется неудобным или меню не привлекательным.
Такой путь выбирает большинство потребителей, что подчеркивает важность адаптации сайта под мобильные устройства, улучшения его конверсионных характеристик и удовлетворения существующего спроса для эффективного продвижения.
Оптимизация веб-сайта для увеличения конверсии и улучшения SEO-позиций включает в себя:
Адаптация под мобильные устройства. С учетом того, что за последние несколько лет трафик с мобильных устройств увеличился на 35%, принцип «mobile first» становится необходимостью. На одном из наших проектов, следуя этому принципу, мы обновили сайт и увеличили конверсию с мобильных устройств с 16,2% до 20,8%.
Повышение конверсии и увеличение среднего чека. Нет универсального решения; каждый проект требует индивидуального подхода и генерации уникальных гипотез.
Основы SEO. Хотя долгосрочное продвижение может быть дорогостоящим и менее эффективным по сравнению с контекстной и таргетированной рекламой, базовая SEO-оптимизация остается важной. Организуйте структуру сайта, исправьте технические ошибки и создайте качественный контент. Не забудьте детально заполнить профили вашего бизнеса в Яндекс.Справочнике, так как хорошо оформленные карточки увеличивают видимость на 20%. Эти работы займут около двух месяцев, но принесут заметное улучшение позиций и трафика.
Удовлетворение существующего спроса: Посетители, приходящие из поисковых систем с запросами о доставке еды, являются наиболее заинтересованными в вашей услуге, так как они уже готовы совершить заказ.
Охватите целевую аудиторию. Настройте контекстную рекламу для всех ключевых запросов и предложите конкурентные ставки, чтобы обеспечить видимость выше ваших конкурентов. Это инвестиция вернется, ведь без достаточной видимости клиенты могут не добраться до вашего сайта.
Используйте все возможности. Например, настройте рекламные объявления в соответствии с временем суток: предлагайте обеденную доставку в офис днем и ужин на дом вечером. Такая персонализация может увеличить конверсию на 20–25%.
Будьте в курсе новшеств. Рекламные платформы постоянно обновляют свои инструменты, позволяя вам более точно настраивать кампании. Оставайтесь впереди конкурентов, используя новые функции как можно скорее.
Адаптируйте ставки под погодные условия. В ненастную погоду люди предпочитают оставаться дома, что увеличивает спрос на доставку, и вы можете бороться за этот спрос, повышая ставки.
Применяйте геотаргетинг. Логично предположить, что на обед к вам придут те, кто работает поблизости. Используйте геотаргетинг в социальных сетях, чтобы находить и предлагать бизнес-ланч пользователям, находящимся в радиусе 500 метров от вашего заведения. Корректируйте ставки в зависимости от района, чтобы привлекать заказы от тех, кто находится поблизости.
И помните, что успех в интернет-маркетинге требует глубокого понимания потребностей вашей аудитории. Используйте комплексную аналитику, чтобы оценить, сколько прибыли приносит каждый вложенный в рекламу рубль. На наших проектах мы часто используем сервис «Ройстат» для этих целей.
Для успешного продвижения услуги доставки еды необходим интегрированный и систематический подход.
Важно безупречно выполнять все задачи, даже те, которые кажутся самоочевидными. Необходимо постоянно находить новые методы и возможности для развития бизнеса — они обязательно будут обнаружены. И, разумеется, важно тщательно анализировать доходность каждого вложения в интернет-маркетинг.